直击人心的宣传语，价值无可估量。好宣传的无价，使广告业成为美国上世纪最具影响力的行业之一。早在十九世纪末，就有社会评论家抱怨道，“世界上很快就没有房间可以塞东西了，因为他们将要被广告给填满了（引自《丰裕的寓言》）。”二战过后，婴儿潮伴随着消费潮降临，尤其是 1970 年代特劳特的“定位理论”横空出世之后，营销界对能够挤占用户心智的好文案，产生了近乎迷信的追逐，高度竞争使传统行业商品的经典文宣层出不穷。和国人最相关的，是佳洁士的“妈妈看哪，没有蛀牙（Look Ma, No Cavities）”。它早在 50 年代即家喻户晓，但 90 年代高露洁登陆中国市场时，“抢先”宝洁使用了这一创意，就有了那句“我们的目标是——没！有！蛀！牙！”相比之下，近二十年腾飞的科技互联网企业则罕有文案佳话。电视广告的衰退、数字营销的兴起，造成了广告素材需求的指数级增长，《广告狂人》里，那种靠精致的一分钟电视广告（

真理或许不在少数人手中，但话语权绝对会一直在。互联网磨平了获取信息的门槛，但能够持久左右舆论动向、生产高传播力内容的，还是科技、政治与文化精英。 皮尤调查发现：美国约1/4的成年人是推特用户，他们的画像较美国的人均，年龄更小、受教育更好、收入更高。在这群本身就优越于平常人的推特网友里，10% 的用户贡献了 80% 的发推数；25% 的用户贡献了 97% 的发推数（2018；2021）。 国内的语境下，即刻 App 是我所知范围内，最配得上「精英化」标签的无门槛社交媒体。过去半年里，我和上百位优质创作者做了一对一交流，发现他们的一个常见困扰是在即刻发帖「没效果」，希望能提升自己的写作传播力——本文就整合了我给到他们的10点建议。结尾我还会讨论，为什么在即刻，这些优化方法对创作者们有效，但并不重要。 1. 标题党是内容社区永恒的制胜法 每po前12-18字须有足够吸引力，且不能分段 因为它们是

欢迎来到「逆流Upstream」的第六封「1-2-3」周报。沫沫将为各位盘点今年给我留下最深印象的71项工具、产品和文艺作品。 2021年，世界持续燃烧，文明更加割裂。如此的大背景下，中英文内容产业的图景，却在以前所未有的速率更动：Web 3.0 诞出新的内容生产与消费范式；流媒体大战在美国白热化、在中国走入僵局；各国均将内容监审与隐私政策调严；TikTok 全球访问超越谷歌，开启流量霸主时代……过去两年中人类共同的祈愿——「让一切回归正常」——正沦为少数人的痴心妄想。鉴于此，我在文末翻译了一首教我乐观的小诗，祝「逆流」的读者们新年一往无前，拥抱必然的剧变，杠杆激荡的年代，去探索文化与科技的更多可能。 I dwell in Possibility. — Emily Dickinson我在可能性中栖居。——艾米莉·狄金森 👇年度十佳及提名一图通览 先容我做个增长 如你希望这份简报能持续被投进

五年来，《故事FM》的主理人寇爱哲已帮数以百计的国人讲述他们的故事，无论行业、阶层、地域。成为故事的收集者，是他自童年时的梦想。但他到底如何将这个儿时梦，变成了百万美元的播客帝国呢？ 💡 英文原文约3,300词，受 SupChina 执行编辑 Anthony Tao 邀请而作。中文版由作者草译而成，且未经独立编辑，引用请谨以原文为准（附在中文版后）。 💡 请访问 zhiy.cc/upstream 订阅流媒体观察「逆流 Upstream」，及时收取更多来自作者的内容。 💡 分享爱哲的故事给更多朋友：寇爱哲与故事FM：再下一步棋将儿时梦想，变成百万美元的播客帝国https://zhiy.cc/upstream 进击的寇爱哲陈沫 | 发表于2021年12月7日寇爱哲，插画师 Alex Santafé 绘制 2012年1月25日。宝贝只能凭呼吸机生存。透过玻璃窗，我看着我们熟睡的晶晶，她就像白雪

💡 作者 陈沫 Ted | 流媒体观察简报 逆流Upstream 主理人 | 创作者经济利益相关如果在流水席的直播对你有启发，欢迎转发下面这段文字，将该文稿分享给你的朋友们：平台经济下，国内创作者经济的破局点在哪里？查看新闻简报「逆流Upstream」的分析：https://zhiy.cc/upstream感谢嘉程资本的邀请，也很荣幸能够和面包多创始人登科、Casticle主播糊糊一起和大家见面。让我们从一张 Creator Economy 的行业地图开始。这是总部在伦敦的Antler所列出的、与创作者经济有关的235家公司，其中211家有融资纪录，披露轮次的多集中在种子到A轮，130家中仅有11家C轮及以后（查看详表）。可见，创作者经济在欧美都是一个偏早期的概念，显然，在国内平台生态更加封闭的情况下，就更为早期了。但我仍然希望，今天的演讲能帮助大家建立对这个赛道的信心，或者至少是兴趣。