简报第一封，我们聊聊HBOMax、今夏的口碑爆款美剧《白莲花》，和纽约时报的转型动因。一条业务：华纳旗下的按需点映平台HBOMaxHBOMax可能是目前美国流媒体行业的史诗级大战中，最值得长期看好的那个。【数据】21Q2营收20亿美元，同比增长39%；HBO+HBOMax合计全球67.6M订阅，同比增长21%；美国本土47M，同比29%增长，超过公司预期。【策略】受到《神奇女侠1984》亮眼拉新成绩的影响（见图），华纳兄弟于2021年的全17部院线片都会同步上映HBOMax，但这可能不是个可持续的增长策略——七月底，寡姐因Disney+同步上线了《黑寡妇》导致票房不佳、影响给她的分成而将迪士尼告上法庭。今年六月HBOMax动作频频：先是放出了头号竞争对手Netflix目前仍然没有的广告版定价——$9.99/月(无广告版$14.99/月)；月底又在拉丁美洲39个地区/国家正式上线，踌躇满志地